。短视郭卿宇 李大勤
。频赋

　　近年来
，旅开短视频渠道上“尔滨热”“city不city啊”“天水麻辣烫”“淄博烧烤”等论题的短视出圈，带动了一波又一波线下打卡热潮 。频赋2025年新年期间
，旅开非遗代表性项目、短视当地风俗经过短视频传达大放异彩。频赋“潮汕国家级非遗代表性项目英歌舞”“岭南迎春花市”“徽州古城风俗文明节”等论题在新年期间一再刷屏。旅开

　　怎么发掘特征文明资源，短视经过短视频赋能，频赋成为促进当地文旅开展的旅开新思路
。

　　头戴簪花的短视游客在福建泉州蟳埔村留影 。新华社记者 陈 为摄。频赋

　　展示文旅资源。旅开

　　跟着交际媒体的使用和遍及 ，短视频早已深化人们的日常日子。使用短视频进行宣推已经成为城市文旅交融开展的重要手法
，并由此催生了许多网红城市、网红景点及网红品牌 。

　　当用户翻开手机短视频界面，潮汕英歌舞的恢宏气势扑面而来 ，表演者伴着激烈的锣鼓节奏 ，舞槌翻飞，脚步改换，在数秒之间带给观众浓浓年味儿；随同指尖滑动，西子湖畔水汽氤氲，苏堤春晓 、花港观鱼等西湖十景与西泠印社  、雷峰塔遥遥相对，人文与自然景观的交融让观众“沉溺”于江南四月天；隔着屏幕 ，感触新疆阿勒泰的阳光大方洒下，牛羊成群 、绿草茵茵  ，壮美景色令人心驰神往；点赞保藏，下次去打卡江西婺源婺女洲 ，看“胜似天上宫阙”的古建筑，与打铁花 、火壶、板凳龙、海市蜃楼焰火秀、徽州鱼灯歌会等风俗项目相交融，隔着屏幕一秒“穿越”回大唐……。

　　各地探究镜头言语的可视化优势，经过短视频出现文旅资源 ，用观众脍炙人口的方法，让我们已然熟知的景点勃发新意；一起
，不断开辟带动“次热”“次新”的城市文明坐标，经过渠道宣推营销发酵 ，用出奇、出新的方法构成热门谈论、完成裂变式传达，环绕“流量效应”带动城市热度
。

　　刻画文明内核。

　　深挖城市文明内核 ，并经过短视频生动展示、有用传达，是城市形象建造与显示的要害途径 。

　　在福建蟳埔
，承载着渔家女情感和前史回忆的簪花围，在许多游客的体会、共享下，成为“新中式”审美潮流的代表，赋予蟳埔女这一特别的文明符号新的美学内在；以川菜、火锅、重庆小面为代表的“火辣”的川渝美食，干脆利落 、波澜起伏的重庆方言以及重庆公民的侠义性情，这些元素交融而成的“江湖”文明，刻画了山城在短视频渠道上共同的“城格”魅力；跟从博主的脚步在上海Citywalk（城市散步），感触南京路步行街“城市会客厅”“世界橱窗”的传统定位 
 ，体会电竞、瑜伽、读书会等都市娱乐活动 ，重新认识海派文明的敞开容纳、立异生机。

　　与此一起，跟着我国对外“免签朋友圈”不断扩容，“China Travel（我国游览）”在海外交际渠道爆火。零下20摄氏度的哈尔滨冰雪大世界充盈着世界游客的笑语；“周五下班去上海”成为韩国交际媒体新晋热词。

　　许多外国友人还自发成为推行我国文旅的“自来水”
，他们自动架起自拍杆，以榜首视角Vlog记载多维度的我国魅力 ：镜头里既有烤鸭与手抓肉升腾的烟火气
，也有移动付出、高铁奔驰显示的我国速度 。一条条带有浓浓地域风情的短视频，描绘着外国游客在我国的夸姣体会，传递着世界公民之间的热心友爱，给外国网友们一再“种草”我国。不同国家和地区、不同肤色与民族的观众 ，在文旅短视频中看到的不仅是异域风景  ，更是一个个地名背面的人文内核以及蕴藏在人间烟火中的亲近感。

　　外国留学生在重庆李子坝“轻轨穿楼”网红打卡点录制视频。新华社记者 唐 奕摄。

　　促流质变留量 。

　　短视频界面上的点赞 、谈论、转发等功能，协助线下游客与线上观众构成良性互动
，推进各种网络热梗爆发，促进用户自我创造、自我表达、自我传达。

　　集趣味性、真实性、互动性于一体的UGC内容（用户出产内容），有利于添加城市知名度和热度 。而“交际媒体在前 、长视频在后”的UGC和PGC（专业出产内容）联合传达形式 ，将融媒体思想使用到文旅推行的全流程，增强文旅宣推内容质感 ，开释文旅传达“长尾效应” 。

　　哈尔滨冰雪游成为网络热门后 ，当地文旅部分亲近重视短视频渠道等交际媒体上的网民定见 ，并敏捷做出呼应。中心大街地下人行通道铺上防滑地毯，景区开设免费接驳巴士，餐厅供给冻梨摆盘、锅包肉切块服务……一系列暖心行为 ，体现出当地真实把游客诉求放在心上，让游客有归属感。“尔滨，你变了”“尔滨，巴结型城市”“尔滨，预判了你的预判”“听劝式文旅”等论题二次发酵，也为哈尔滨旅行的继续爆火再添曝光度和点击率。

　　短视频与文旅的结合 ，有助于激发文旅部分和普通用户的热心
，为文明旅行事业的传达开展带来启示。各地可充分发挥短视频在文旅推行方面的优势 ，在赓续悠长传统前史文明的一起，展示城市现代化建造进程，刻画共同的城市形象和文明品牌，然后赋能当地开展 。

　　（作者单位：我国传媒大学）
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（编辑:彤诡）